茅台想玩数字藏品却玩了个寂寞?

　　“巽风数字世界”是贵州茅台和网易联合开发的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上线。与网游的玩法类似，玩家们完成任务就可以获得奖励，如茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。

　　2月4日，茅台二十四节气之立春数字藏品上线发布，茅台官方表示，每一份“立春·美自天成”数字藏品都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。

　　据悉，二十四节气酒系列产品是茅台推出的首款数实融合的产品，将只对应在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”，线下经销商不得参与销售，这些数字藏品都需要用户在巽风数字世界酿造出来。

　　因此数字藏品的核心权益是，可以获得平价购酒的资格。茅台立春酒53%的500毫升装售价为2899元，100毫升装的售价为569元，其中500毫升的3万份，100毫升的8万份。

　　巽风数字世界也被贵州茅台董事长丁雄军寄予厚望，他曾表示：“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”

　　不过，“巽风数字世界”在推出后仅仅几个月后，却引来争议不断，此款App被曝是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”，有玩家表示，巽风其实算不得游戏，就是个卖酒软件。

　　数字藏品氪金玩法引发争议

　　有网友氪金超5000元

　　在巽风APP平台上酿造数字藏品是一种什么体验?对很多茅台爱好者来说，似乎并不容易。

　　“目前茅台的主力消费者以‘60后’和‘70后’为主，巽风平台注册程序繁琐而且字体很小，中老年大叔视力不方便识别巽风平台有关规则，影响注册。”中国消费品营销专家肖竹青如是说。

　　这款游戏的通关难度也不小。经测算，玩家仅仅获得酿酒资格，就需要花费超过10天的时间，随后才能领取任务以获得相应酿酒材料。

　　玩法模拟了现实中酿酒的过程，玩家可以通过采集制酒原材料、送递物品和完成茅台知识问答题等任务获得相应积分，排名越靠前，越有可能获得立春酒的数字藏品，也就是平价购酒的资格。

　　除了玩游戏通关外，玩家还也可以选择通过小巽委托或交易获得酿酒材料。在小巽委托中，普通委托为免费道具，但玩家获得的酿酒材料有限，使用高级委托虽然能获得更多酿酒材料，但需要花费198元。

　　氪金的方式有两种，一种是通过在游戏的巽风集市中购买产品，按照一定比例发放元贝(游戏内货币);另外一种是充值，使用高级委托获得更多酿酒材料。

　　巽风集市里有大量的茅台周边，但售价却十分高昂，马克杯售价为529元、工艺盘售价2039元等等。这一规则看上去是为了方便玩家，但也有趁此机会售卖周边清库存之嫌。

　　“普通玩家你就不要想登榜排名了，你不充钱怎么可能让你拿到资格?”有玩家在巽风贴吧里表示自己充值了5000元，排名才冲到1500名，还是没有凑齐兑换数字藏品的材料，仍未拿到购酒资格。还有玩家在应用商店评论，称费劲把任务完成了才得到2000多的积分，充值5000元就能得5000积分，巽风APP就是“人民币玩家”的游戏。

　　除了需要不断“氪金”外，影响玩家体验的另一大槽点是“平台随意更改游戏规则”。某玩家表示，巽风客服“一开始明确表示充值的购物卡可用来购买酒水产品，后又说不能，我们就是听说充值购物卡可以买酒才购买的，游戏平台里的商品价格这么虚高谁买呀”。

　　玩到最后，还有很多玩家表示“游戏只是简单的循环重复，有点浪费时间”、“App内容有限，流程单调枯燥”。

　　不仅如此，还有玩家投诉称，巽风APP里充斥着各类倒买倒卖的“黄牛”：“游戏里面聊天内容几乎全都是各种‘黄牛’喊价在刷屏。系统屏幕上，除了各类‘黄牛’不断发布代练和出售游戏道具的消息外，偶尔才能飘出来一句正常玩家的聊天内容”。

　　巽风数字世界系统bug频出

　　App评分却只有2分

　　酿造数字藏品变成了氪金的游戏，然而令茅粉更加无奈的是，氪金也氪得阻碍重重。

　　2月26日，巽风APP开展“立春.雨水天成小巽委托”活动时，因为系统故障遭到了大批玩家的投诉。在黑猫投诉【投诉入口】上，有玩家表示，自己根据官方活动要求，充值了“小巽委托典藏版398元套餐”(充值398元可以提高获得材料几率，提高合成购买酒权利的机会)，官方规定2月26日晚上20时准时统一开奖，结果由于公司技术问题、系统故障，导致没能统一开奖，“连续等待六个小时”。

　　事后，巽风APP发布公告向用户致歉，并同步安排了补偿措施。事发前，已有13719位用户收到了“雨水.小巽委托”的奖励，但其他用户因为停服没有及时收到“雨水.小巽委托”的奖励。

　　但这已经不是巽风数字世界第一次出现bug，在APP刚两天的时候，就有网友爆料称巽风数字世界无法登录。

　　茅粉对于巽风数字世界的不满也表现在了App评分上，截止目前评分仅为2分，有玩家吐槽认证不成功、客服电话打不通、“这就是所谓的中国品牌?”

　　巽风数字世界被丁雄军寄予厚望，茅台数字转型有多难?

　　茅台新一代掌门人丁雄军此前提出了“用数字创美”的概念。丁雄军表示，无论经销商还是传承人都要紧紧跟上数字转型步伐，和茅台一起建立数字链接，构建数字生态圈，还要续接未来的数字潮流。

　　显然，巽风数字世界被寄予厚望，是茅台数字转型的重要触手，丁雄军在谈到巽风数字世界时表示：“巽风将把茅台在数字世界再做一遍，再做一千亿!”

　　在巽风数字世界的定义中，“搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的‘平行世界’”，才是茅台推出巽风数字世界的目标。“巽风不仅是茅台的平行世界，也会是用户的数字家园，更会进一步形成链接茅台上下游产业链的数字生态，从而打造一种基于中华传统文化之上的数字文明。”

　　但现实却狠狠打了脸，“我下载这个App，就是为了买酒”，多数玩家也道出了参与酿造数字藏品的真实想法。

　　巽风数字世界官微此前透漏，今后的每一个节气，都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。

　　若按照此频率，巽风节气数字藏品发布的频率将为半月一次，共二十四次。对此，有质疑声音称此为每半个月“割一次韭菜”。

　　在此前的发布会上，丁雄军还表示，相信茅台“二十四节气”这款充满茅台美学价值内涵的文化佳酿、数字产品，一定会深得“茅粉”们、“巽友”们的喜爱，让更多的消费者爱上“巽风”、爱上茅台，在这个数字平行世界展现自己的创意，实现自己的梦想。

　　茅台集团2022年业绩预告也可圈可点：2022年茅台集团(不含习酒)预计实现营收1364亿元，同比增长16.5%;实现利润总额911亿元，同比增长17.2%;实现税收605亿元，同比增长18.2%。

　　但氪金的玩法、复杂的规则枯燥的内容、黄牛的如影随形....已远离茅台建立数字世界、发行数字藏品的初心，在白酒市场回温、茅台营收屡创新高的当下，想要真正地做好数字化转型，仅仅依靠氪金买酒的App是行不通的。